Geschäftswert
Das Verständnis der Effektivität von E-Mail-Kampagnen kann komplex sein, insbesondere wenn Informationen und Links im Überfluss vorhanden sind. Klarheit darüber zu gewinnen, welche Bereiche oder Links Ihre Zielgruppe fesseln und zum Handeln bewegen, ist entscheidend, um die Nutzungserfahrung zu verfeinern und die E-Mail-Leistung zu steigern.
E-Mail-Erkenntnisse zu Kontaktverläufen in Echtzeit bieten jetzt einen klaren Überblick über die Vorlieben Ihrer Zielgruppe, indem sie deren Interaktionen in Ihren E-Mails veranschaulichen. Dieses unmittelbare visuelle Feedback hebt die Inhalte hervor, die am meisten Anklang finden, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaften für eine höhere Wirkung und bessere Konversionsraten anzupassen.
Die Heatmap unterstützt auch E-Mail-Variationen. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie nachvollziehen, welche E-Mail-Variante Ihre Zielgruppe fesselt, und sie zur Personalisierung und Optimierung Ihrer bevorstehenden Kampagnen verwenden oder sich auf die Variationen konzentrieren, die die besten Ergebnisse liefern und letztendlich bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.
Details zur Funktion
Tauchen Sie tief in die Kundeninteraktionen ein, und erhalten Sie umsetzbare Erkenntnisse, die Sie nutzen können, um Ihre E-Mail-Strategie zu verfeinern. Optimieren Sie die Platzierung, das Layout und das Design von Inhalten, um dieKundenbindung zu erhöhen.
- Erhalten Sie eine schnelle, visuelle Möglichkeit, dieKundenbindung basierend auf Ihrem E-Mail-Design zu verstehen.
- Finden Sie heraus, welcher E-Mail-Bereich und welche Links die höchste und die geringsteKundenbindung erzielen, indem Sie die Klickrate (Click-through-Rate, CTR), die Gesamtzahl der Klicks und die einzelnen Klicks anzeigen.
- Filtern Sie die Heatmap basierend auf der E-Mail-Version, der Journey-Version und dem Datum.
- Wechseln Sie zwischen allen Geräten, Desktops und anderen Geräten, um die Ergebnisse für verschiedene Geräte anzuzeigen (die Ansicht für alle Geräte ist nur verfügbar, wenn die E-Mail-Abschnitte auf allen Geräten konsistent sind).
Sie können sogar die E-Mail-Variante auswählen, die Sie visualisieren möchten.
Um die Heatmap zu aktivieren, gehen Sie zu Einstellungen>Funktionsschalter>E-Mail-Editor, und aktivieren Sie den Schalter E-Mail-Klickzuordnung.
Szenario:Contoso hat kürzlich eine neue E-Mail-Kampagne gestartet, um seine neueste Smartwatch zu bewerben. Es wurden drei Variationen der E-Mail erstellt, die jeweils auf verschiedene Kundensegmente zugeschnitten waren: VIPs, Fitnessbegeisterte und Gelegenheitssportler. Mithilfe der Heatmap-Funktion konnte die Leistung jeder Variation analysiert werden. Die Heatmap zeigte, dass die Schaltfläche „Rabatt erhalten“ in der E-Mail, die an Fitnessbegeisterte gesendet wurde, die höchste Klickrate hatte. Darüber hinaus schnitten Bilder, die die neue Uhr selbst zeigten, besser ab als Lifestyle-Bilder. Mit diesen Erkenntnissen ausgerüstet, optimierte Contoso den Inhalt und das Design der E-Mail, konzentrierte sich auf die Elemente, die das meiste Engagement erzeugten, und bot den Segmenten mit der schlechtesten Performance einen zusätzlichen Rabatt an. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglichte es dem Unternehmen, effektivere Kampagnen zu erstellen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Aktiviert für:
Administrierende, Erstellende, Marketingfachkräfte oder Mitarbeitende in der Analyse, automatisch
Diese Funktion ist für die Verwendung durch Administratoren, Maker oder Geschäftsanalysten gedacht und wird automatisch aktiviert.
Wichtige Momente
Mit Heatmap-Analysen Erkenntnisse zur E-Mail-Nachverfolgung erhalten
Business Value
Das Verständnis der Effektivität von E-Mail-Kampagnen kann komplex sein, insbesondere wenn Informationen und Links im Überfluss vorhanden sind. Klarheit darüber zu gewinnen, welche Bereiche oder Links Ihre Zielgruppe fesseln und zum Handeln bewegen, ist entscheidend, um die Nutzungserfahrung zu verfeinern und die E-Mail-Leistung zu steigern.
E-Mail-Erkenntnisse zu Kontaktverläufen in Echtzeit bieten jetzt einen klaren Überblick über die Vorlieben Ihrer Zielgruppe, indem sie deren Interaktionen in Ihren E-Mails veranschaulichen. Dieses unmittelbare visuelle Feedback hebt die Inhalte hervor, die am meisten Anklang finden, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaften für eine höhere Wirkung und bessere Konversionsraten anzupassen.
Die Heatmap unterstützt auch E-Mail-Variationen. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie nachvollziehen, welche E-Mail-Variante Ihre Zielgruppe fesselt, und sie zur Personalisierung und Optimierung Ihrer bevorstehenden Kampagnen verwenden oder sich auf die Variationen konzentrieren, die die besten Ergebnisse liefern und letztendlich bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.