ビジネス バリュー
メール キャンペーンの効果を理解することは、特に情報やリンクが豊富な場合に、複雑になることがあります。 どの領域またはリンクが対象者を魅了し、行動を促すのかを明確にすることは、ユーザー エクスペリエンスを改良し、メールのパフォーマンスを向上させるために重要です。
リアルタイム体験のメール分析情報では、メール内でのやり取りが示されるため、対象者の好みを明確に把握できるようになります。 この速やかな視覚的フィードバックにより、最も共感を呼ぶ内容がはっきりわかるため、メッセージを調節してインパクトを高め、コンバージョン率を向上させることができます。
ヒートマップでは、メールのバリエーションもサポートされています。 これらの分析情報を活用することで、どのメールのバリエーションが対象ユーザーに魅力的かを理解し、それを使用して今後のキャンペーンをパーソナライズして最適化したり、最良の結果をもたらすバリエーションに努力を集中したりして、最終的にビジネスにより良い結果をもたらすことができます。
機能の詳細
実用的な分析情報を活用して顧客とのやり取りを詳細に分析し、メール戦略を改善します。 内容の配置、アイデア、デザインを微調整して、ユーザー エンゲージメントを高めます。
- メールのデザインに基づいてエンゲージメントをすばやく視覚的に把握できます。
- クリックスルー率 (CTR)、合計クリック数、ユニーク クリック数を見ることで、メールのどの部分とリンクでエンゲージメントが最も高いか、または最も低いかを把握します。
- 電子メールのバージョン、体験のバージョン、日付に基づいてヒートマップをフィルター処理します。
- すべてのデバイス、デスクトップ、その他のデバイスを切り替えて、さまざまなデバイスでの結果を視覚化します (すべてのデバイス ビューは、メール セクションがデバイス間で一貫している場合にのみ使用できます)。
視覚化するメールのバリエーションを選択することもできます。
ヒートマップを有効にするには、設定>機能スイッチ>電子メール エディターに移動して、メール クリックマップ トグルをオンにします。
シナリオ:Contoso は最近、最新のスマートウォッチを宣伝するための新しいメール キャンペーンを開始しました。Contoso は、それぞれ異なる顧客セグメントに合わせて 3 種類のメールを作成しました (VIP、フィットネス愛好家、カジュアル アスリート)。ヒートマップ機能を使用することで、各バリエーションのパフォーマンスを分析できました。ヒートマップでは、フィットネス愛好家に送信されたメールの [割引を受ける] ボタンのクリック率が最も高いことが明らかになりました。さらに、新しい時計自体を紹介する画像の方が、ライフスタイルの画像より高いパフォーマンスを示しました。これらの分析情報を武器に、Contoso はメールの内容とデザインを最適化し、最もエンゲージメントを促進する要素に焦点を当て、パフォーマンスの低いセグメントに追加の割引を提供しました。このデータ主導のアプローチによって、より効果的なキャンペーンを作成し、より良い結果を達成することができました。
有効対象:
管理者、作成者、マーケティング担当者、またはアナリスト向けで、自動的に有効化される
この機能は、管理者、作成者、ビジネス アナリストによる使用を想定しており、自動で有効化されます